落地页对信息流推广来说是非常重要的，落地页好不好，直接影响转化效果和成本。但是依然有很多UI设计师不会设计落地页。本篇文章Pixso就来跟大家分享：落地页的设计作用，以及转化力强的落地页的设计技巧。
什么是落地页
落地页，顾名思义就是当访客访问时第一个见到的页面。在营销领域中，落地页通常是一个区别于官网或其他页面的独立页面。
落地页的作用
落地页公认的分类（或者说作用）有两种：承接流量和转化用户。对这两个用途进行展开，又可以分为有价值的商品展示和收集用户资料。
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展示产品价值：便于用户快速了解产品对他的价值点。即告诉用户你提供什么产品，对他有什么作用。
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促进用户转化：促进用户产生深入了解产品的冲动甚至是下单购买（如果用户对落地页展示的内容感兴趣，则会再进一步进行操作。）
如何才能创建一个好的落地页
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受众明确——落地页要有针对性
落地页目标受众越明确，内容的针对性越强，转化率就越高。做落地页策划前，先搞清几个问题：哪些人会看？他们想看的内容是否相同？如果不同，分为几种类型？看了之后能不能解决他们的疑惑？
用同一个落地页说服不同类型、不同信息需求的用户，会大大增加策划的难度。为了提高整体转化率，可为每一个产品都做一个落地页。甚至，为同一产品做多个不同的落地页，以满足不同人群对同一产品的不同需求。
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简洁高效——信息传达效率要高
我们在设计落地页的时候，要确保页面整洁，导航自然，没有干扰（例如弹出窗口）。良好的落地页能够有效提醒访客提供转化所需的必要信息。
落地页面要为目标服务，突出重点。有时候网页要素太多，太多的信息可能会使访客不知所措，体验度差。因此要保持简洁并仅提供必要的信息，这些信息将引导访客进入我们的产品页面。
另外，产品信息放在落地页前面和中心位置可以很容易被用户关注到。良好的落地页设计要保持干净且有吸引力的视觉印象，而利用下方的折叠空间是实现此目的的一种好方法。
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高转化按钮设计
落地页的主要目的就是使访客尽可能容易地转化，因此，我们要将页面的所有元素都朝着转化目标去设计。这里主要讲【行动号召按钮】，高转化率的落地页设计需要巧妙利用彩色和醒目的图像。
比如，颜色较为明显的按钮（例如红色或绿色），这样可以增加落地页的转化率。但要确保按钮颜色与背景之间形成强烈的对比。另外，我们还可以通过测试不同的按钮，筛选出更为正确的位置和大小，优化出最有效的落地页布局。
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明确输出价值和优势
良好的落地页必须要有很强的引导性，并且能够以简洁明了的方式输出营销点。落地页标题和副标题为体现优势的关键。最有效的落地页以标题确认内容，并使用小标题进一步解释邀约或分享价值主张。
落地页应该选择将其价值主张推至主要标题，并使用子标题来讨论实际的描述或产品。明确和令人信服的报价和价值主张绝对至关重要。
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内容相关——落地页内容和广告创意要相关
如果我们一直在经常做网上推广，那么可能会从许多不同的来源获得流量。我们要针对不同的受众群体策划落地页。举个例子：通过新媒体平台（知乎、头条等等）到达落地页的用户与通过搜索广告或新闻资讯的链接到达我们落地页的用户大不相同。
有效的落地页请确保其页面中使用的文字与其搜索广告中使用的关键词和文字相匹配，可以确保满足访客的需求，提高访客的用户体验。 想要转化率更高，请保持落地页和创意相关。创意上用什么吸引用户，落地页上就应该给他们相关的内容。
总得来说，一个高转化的落地页是由多方面的因素组成的，并且需要不断根据访客数据进行优化调整，一步一步打造出一个高转化率的网站。当然，落地页的设计需要不断实践以获取更多经验。落地页是第一生产力，是不可忽视的关键要素。强烈建议你打开Pixso，社区资源里有大量优秀的落地页设计案例，你可以分行业参考，帮助你设计出高转化率的落地页！
