疫情防控期间，我们不得不把工作和学习转移到线上进行，作为互动工具的视频聊天网站成为了我们的线上“必需品”。视频聊天网站能够在员工之间以会议的形式，开展有效沟通并推动工作进展，这是其他形式的通信不能替代的。网站设计是产品呈现给用户的第一印象。在To B营销中，企业网站设计是不容忽视的层面。
合理的网站设计可以给用户留下深刻的印象，让用户更加了解产品或品牌。那么，企业网站如何设计才能实现营销价值的最大化呢？本文Pixso以视频聊天软件网站为案例做了相应的总结，让我们一起来看一下。
1. 善用视频聊天网站首屏传达信息
“外表对每个人都很重要。”尽管这句话可能有偏见，但第一感觉真的很重要，视频聊天网站设计也是如此。其首屏Banner可以影响访客的第一印象。
Banner
案例中的Banner使用了主色调平铺，叠加了象征连接的线条与通讯的电话圆点，传达出视频聊天软件的商务感、简约感、品质感。视频聊天网站的导航类型，采取了水平或垂直滚动导航、顶部导航栏、粘滞或浮动导航栏。案例中，导航的选项易于理解和自然，访问者可以通过导航菜单轻松抵达子页面。
召唤（CTA）按钮
Banner通常与行为召唤（CTA）按钮结合使用。首屏通常在视觉上很有表现力，搭配带有行为召唤按钮则可以更吸引用户、传递信息并引导用户点击按钮。行为召唤按钮不应该与图片相互干扰，而是通过设计使按钮更加突出，从而使Banner最终达到吸引、引导的目的。
2. 制定与网站调性一致的配色方案
本案例采用的主题色为绿色。绿色意味着允许行动，因为绿色在交通信号中意味着可通行。绿色通道是这个词的延伸，意思是快速便捷，一路畅通无阻。自20世纪80年代以来引入的紧急出口标志通常也是绿色的。把绿色作为主题色彰显了视频聊天软件的简单、安全、畅通、高效。
3. 细分视频聊天网站的使用场景
不同的产品可以有不同的价值表现。真正有明确需求的人，不用解释太多就能找到最直接的内容。但这样的人太少了，我们应该说服用户使用我们的产品，关注场景的细化。从用户的角度来看，用户接触新事物都是从浅到深，从抽象到具体，从概括到量化的顺序来理解的。网站设计的内容也应该按照简单明了的顺序展示，并引入场景。
此部分通过卡片设计把视频聊天软件的场景以固定的排版布局模式展示出来，使访客达到沉浸式的体验。
4. 传达视频聊天网站的核心价值
在用户调研中，产品功能是所有用户共同关心的问题。对于视频聊天网站来说，除了展示产品的功能优势外，还需要强调不同于竞争产品的核心价值。本款视频聊天网站的核心价值是什么？
设计师通过图文传达出了产品的核心功能，这是用户付费的关键决策点，也是产品想要创造不同于竞争产品的核心优势。在整个页面的显示优先级和区块的布局方面，突出了产品的功能，并在内容细节上强调了产品的优势。
在网站设计表达上，该案例使用了视频聊天的情境图片，易引起访客共鸣、代入其中。此外，采用了大量的留白，去分割线的设计使得页面呼吸感更强。
5. 撰写清晰直白的网站文案
一般来说，产品文案是由营销或运营同事撰写，设计师只需复制粘贴内容，然后考虑视觉排版。然而，即使是专业人员提供的内容也不一定会激发用户的兴趣，尤其是产品分为线下营销和线上营销时，直接复用可能不利于品牌传播和线上转化率。
因此，文案作为网站设计的重要设计元素，应聚集多个角色的力量去深入讨论，并对数据进行测试和验证。
产品文案应清晰、易于阅读、理解和记忆。这取决于视频聊天软件网站的信息量级，当复杂的信息呈现给用户时，用户如何快速消化和理解它？
当想要强调产品的所有内容信息时，如果不断叠加和重复内容，这不利于用户体验，也不便于用户理解和记住产品。此外，用户的耐心有限，不会逐字逐句地阅读。因此，文案需要详略得当、清晰直白。
6. 按需定价赢得客户
这款视频聊天软件网站采取了按需定价的模式，根据目标客户的实际使用需求定制不同价格的套餐。按需定价法由美国营销学者温德尔·史密斯早年提出，核心是市场细分、竞争定位，以及根据消费者对价值和需求强度的理解来确定产品和服务的类别和价格，以获得更好的收益，是市场经济中产品和服务供应商的技术战略。
在进行价格套餐展示时，应注意要把套餐的服务差异清晰列出。套餐卡片采用了鼠标移入会产生悬浮效果的CSS样式，能让访客更聚焦内容。此外，“立即购买”加上指向性箭头的CTA按钮能让访客产生强烈的购买动机。
7. 设计合理的网站底部导航
当访客被首页的视频聊天软件价值主张吸引后，可能想在网站上查看更多的产品信息。合理而清晰的导航可以引导访客快速找到想要的信息。导航是网站的路标，是网站组织结构的体现。如果浏览体验不顺畅，将使访客对产品和公司失去信心。合理的底部导航有以下作用：
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有利于提高主页和其他页面上导航关键词的密度。更多链接指向内容页，有助于提高内容页的权重，优化搜索引擎；
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有利于用户体验，让用户可以随时找到重要的导航链接。底部导航不需要放置所有顶部导航内容，只需要放置最重要的即可，这更有利于用户体验；
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可以选择一些图形来传达品牌理念，加深品牌印象。同时，还可以放置社交账号、电子邮件地址等联系信息，极大方便用户查找企业联系信息，直接与企业沟通；
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还可以做一些SEO外链交换，如挂合作伙伴的友情链接地址，以增加外链网站的权重。
值得一提的是，该视频聊天企业网站完全是由Pixso工具绘制的。功能强大的Pixso将为你提供给一体化UI/UX设计，融合交互+视觉的能力，解锁全新水平的在线设计协作。此外，Pixso社区内置腾讯、阿里、字节、今日头条、蚂蚁设计等优秀设计规范，提供海量设计模板和素材，本地化字体资源，让你不再陷入无素材可用的尴尬境地。还在犹豫什么？赶快打开Pixso大展身手吧！
