研究表明，95%的购买决策发生在潜意识层面，消费者几乎可以根据品牌的VI设计决定是否购买。VI设计展示了品牌的凝聚力，在赢得消费者忠诚度和影响力方面发挥着作用。在本篇中，Pixso将总结如何创建吸引受众的品牌VI，如何通过颜色、排版、图像和页面布局等元素来传达品牌使命、愿景和价值观。
1. VI是什么
VI是一个总称，涵盖了品牌的每一个视觉元素，从调色板和排版到网站布局和营销材料。这些元素共同创造视觉识别，作为品牌的象征意义。强大的VI使品牌能够就其目的、使命和价值观传达正确的信息，还会影响用户对品牌的看法及其对这些核心原则的遵守情况。在内容营销方面，品牌VI至关重要，反映在整个媒体生态系统中，其中可能包括网站、社交媒体、广告、博客、视频、信息图表、电子书等，共同传达了关键价值观、产品和信息，从而成为品牌的标志。
2. 为什么VI设计很重要
VI将品牌的个性和价值传递给受众。良好的品牌VI会立即触发与客户和潜在客户的亲和力。一致、目标明确的VI通过三个主要方式发挥作用：
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传达品牌的使命和价值：企业将VI视为其品牌个性的延伸。
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引起受众的共鸣：品牌VI设计的力量在于能够立即激发与观众的亲和力。
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反映文化相关性：品牌VI设计随着受众而发展，随着周围世界的变化，展示品牌的文化相关性。
3. VI设计的4个基本要素
VI设计就是整体大于其部分的总和。要真正理解、识别和处理品牌VI设计，必须考虑品牌如何使用其颜色、版式、图像和空间关系。
3.1 调色板
颜色是品牌VI设计的基本元素，当被有效地使用时，甚至可以成为一个品牌的象征。以下是一些常见颜色的含义：
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红色：强度、无畏、兴奋、警告、危险
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蓝色：理性、力量、警觉、智慧、忠诚、可靠
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橙色：创造力、热情、勇气、风险
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绿色：健康、希望、停滞、开放、新鲜
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黑色：安全、权力、权威、冷漠
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黄色：青春、快乐、有趣、冲动
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紫色：财富、成熟、想象力、过剩
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粉色：想象力、热情、关怀、创造力、轻率
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白色：干净、纯洁、纯真、朴素、距离
Pixso的图片取色插件，只需要导入图片，点击一键取色插件即可完成图片主颜色的提取。
还包含各大厂色板如Harmony OS、TDesign、Arco Design、Ant Design、Material design等，让你站在大厂肩膀上做UI配色，想不好看都难。
3.2 排版
字体具有鲜明的个性，可以是坚忍的、幽默的、严肃的，甚至是异想天开的。选择与品牌、调色板、LOGO和图像产生共鸣的品牌VI设计字体有助于传达公司的个性，并加强品牌背后的情感。字体助手是Pixso为设计师量身定做的字体设计软件，除了收集精选的官方字体外，还按团队和个人分类管理，便于设计师调用。字体设计软件Pixso非常轻量，拖拽堪称丝滑，完全不存在延迟、卡顿等状况。
但影响排版效果的不仅仅是字体。文字的位置、大小、形状、颜色和对比度都有助于用户理解。即使在白皮书中，我们也会将某些文字加粗，并调整某些行的大小，以便更轻松地浏览内容和提取信息。甚至无需阅读文本，你就可能知道哪些是标题，这些信息都是从视觉上收集的，这就是排版的力量。更多排版技巧，可以移步至Pixso社区查看设计技巧 | UI排版视觉设计。
3.3 图像
尽管品牌VI由许多元素组成，但图像可能是对用户影响最大的元素。图像可以讲述故事，选择的图像应该既能引起用户共鸣又能传达品牌信息。选择图像时，重要的是要考虑内容元素和样式元素：内容元素包括设置、参与者、主题、环境和交互。样式元素包括调色板、滤镜、光晕、编辑和合成。这些组成部分共同影响用户如何看待品牌形象。
Pexels是高质量的免费摄影图片，没有标记来源的要求，任何地方都可以免费使用。Pixso已内置Pexels图片插件，设计师在进行界面设计时，无需打开新的页面标签查找图片素材，直接拖曳图片，即可快速开启设计。
3.4 空间关系和页面布局
当涉及到品牌VI时，空间关系以及图像和文本的布局可能会对浏览网站的用户产生重大影响。如果页面太杂乱，可能会让用户不知所措；如果太空，可能会显得产品不完善。了解用户如何浏览内容前，需要对分组原则有基本的了解。人们会将看起来相似的视觉元素进行分组：
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先看整体，再看部分；
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整体不同于部分之和；
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本能地用元素制作图案和分组。
第一个原则是受众对网站的第一印象，第二个原则是用户浏览页面的过程，第三个原则是受众如何处理整个页面，并形成对网站的看法。更多页面布局请移步至Pixso社区查看用户体验案例研究组合布局指南。
从调色板到排版到图像和布局，VI设计对于观众如何感知、互动和分享至关重要。但是，请记住，建立视觉识别不是一刀切的练习，也不是一劳永逸的过程。在形成品牌VI设计时，不仅要在品牌一致性和设计之间取得平衡，而且还需要确保审美能代表品牌的使命、价值观和愿景。
