VI设计对于企业来说肯定不陌生，即使没听过也多多少少制作过VI相关的内容。对于不同阶段的企业，策略性的VI风格和类型都有较大差别，不断地调整VI以适应当前的企业发展是很有必要的。就像去年轰动一时的某米换logo事件，当时很多人都不理解为什么花200万改logo，只是把原来logo的直角变成圆角。今年4月1日，某米老板在换logo一周年后发言说：越看越好看，连网友也改变观点纷纷表示“这钱花的值”。主要原因是某米的新logo更加符合企业当前阶段的发展。那到底什么是VI设计，Pixso设计师整理了大量VI设计相关知识，带大家一起走进VI的世界。
1. 什么是VI设计
VI设计是视觉识别系统（Visual Identity 简称VI或VIS），是企业识别系统 （Corporate Identity System；CIS）系统最具传播力和感染力的部分。视觉识别系统属于企业识别系统中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。是企业识别系统的三大组成部分之一。
企业识别系统主要包含三大部分：
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理念识别（Mind Identity 简称MI）
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行为识别（Behavior Identity 简称BI）
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视觉识别（Visual Identity 简称VI或VIS）
简单说就是通过图形和文字组合，表达企业价值观、世界观等等的一种形式。就像你看到被咬过一口的苹果，本能就会想到苹果公司，并且还能联想到苹果公司的产品、企业文化等信息一样。当然logo只是企业VI设计中的一个组成部分，VI设计所包含的内容远不止logo。
2. VI设计的组成部分
VI包含基础和应用两部分。
2.1 VI基础部分
VI基础部分包括：标志图形设计（也就是logo）及创意说明、中英文标准字体、标准色和辅助色以及颜色规范、辅助图形及规范、品牌字体、基础元素组合规范、不同底色的使用规范等等。
2.2 VI应用部分
VI的应用部分就更多了，按品类划分主要包括：办公用品设计、公关赠品设计、员工服装服饰规范、企业车体外观设计、标志符号指示系统、销售店面标识系统、企业商品包装识别系统、广告宣传规范、移动互联网识别系统等等。
3. VI设计对品牌的重要性
VI设计就是在用视觉建立品牌识别度，VI设计本身也就是服务于品牌的。也可以称为品牌视觉设计，品牌设计本质上来说就是一种商业行为，在如今消费快速升级的大趋势下，想要获取等多的流量和品牌竞争力，就需要注重品牌视觉设计。好的品牌设计可以快速被消费者识别到，好的品牌文化也能够和消费者产生情感共鸣，从而提升品牌的核心竞争力，赋予商业生命力。
3.1 提升品牌辨识度
举个例子，红色背景上有一个黄色的M，人们立马就会联想到麦某劳，这就是优秀的VI设计给企业带来的知名度和社会形象。优秀的VI除了让人们看到logo立刻认出品牌，哪怕去掉logo上的文字也可以让人一眼认出品牌，比如四个圆环就是某迪、一个勾就是某克。
如果说VI设计只靠logo作为记忆点让人识别，那不靠logo只看包装也可以让人准确识别出品牌，就是VI全方位提升品牌辨识度的最好证明了。比如某可乐最初的玻璃瓶包装，哪怕去掉玻璃瓶上的logo，消费者还是可以一眼认出那就是某可乐。
3.2 统一视觉表达
VI设计就是规范了品牌的视觉输出，让品牌的流出都是统一的，方便用户记住品牌。没有VI设计的品牌很容易出现视觉不统一的情况，让用户出现混乱的情况。广告学里有个秘诀：很少换广告语，一句广告语说一千遍也就被记住了。这里所用的到就是将广告语和品牌做了强关联，让用户听到这句广告语就能联想到品牌。VI也是和品牌做强关联，更方便用户去记住品牌。
3.3. 塑造品牌价值
VI设计可以准确的传达品牌定位、价值观和品牌形象，唤起用户的情感共鸣，建立独有的品牌形象，理解品牌背后的故事，确保企业在用户群体中的阶层认知，使企业在市场具有不可替代性，从而巩固品牌地位和市场份额。
3.4. 提高品牌信任度
优秀的VI设计不仅可以塑造产品价值，还可以提升客户信任度。好的VI设计可以让用户找到归属感，从而和品牌建立信任度，有效屏蔽竞争品牌诱惑。比如国内某米设计的手机和小家电产品就深受用户喜欢，让用户在选择产品的时候自然而然的想去选择它旗下的产品。
4. 如何设计一套优秀的VI设计
VI设计是有一整套科学的设计流程的，主要包括：市场调研、确定设计思路、设计执行、方案修改、设计定稿、编制VI设计手册等几个步骤。
4.1 市场调研
VI设计之前，先要成立专门的项目小组，去了解企业文化、企业形象、企业愿景等，这个步骤一定要非常细致，只有充分了解企业，才能够把握好VI设计方向。沟通需求也是必不可少的一环，充分了解企业需求，了解企业产品类型，方便后续VI应用的具体方向。在对企业有了系统的认识后，就到了确定设计思路阶段了。
4.2 确定设计思路
很多人在了解到了企业信息后就开始设计VI其实是不对的，VI设计不仅是设计logo，而是一整套视觉表达，所以在了解了企业信息和需求后，需要出概念方案，用来确定设计思路。这个过程可能会反复多次，就是在一次次的沟通中找寻客户最想表达的那个点。这段设计过程冗长繁琐，尤其是设计师内部过稿也会费时费力，这时候就需要一款Pixso这样的多人协作工具，它不仅有十分优秀的矢量网格工具，还支持设计中的实时评论。
4.3 设计执行
经过了一系列的方案过稿，确定了设计思路就可以开始正式设计VI方案了，这个阶段包含了基础部分和应用部分，具体内容上面说过，这里不再赘述。值得一提的是VI设计的工作量很大，一般都是团队工作，而VI设计的规范有特别的重要，这时候如果设计师各做各的就很难最终统一设计方案。这时候又需要用到Pixso里的团队组建库这个功能了，它可以创建一个组件，在任何地方重复使用它，当主组件样式更新，所有组件将自动同步发生改变。这个功能在设计VI标准色、标准字、标准样式时候尤其的好用。
4.4 方案修改
一般情况VI设计好提交给客户的时候都会有修改，这个阶段需要充分理解客户修改的内容，不一定要百分百的听客户的，吸收客户提出合理建议，委婉的拒绝客户不合理的建议。这一步需要细致的理解客户修改的目的，或许客户只是调整的方式不合适，但是想要的结果是合理的，这时候就要拿出VI设计师的专业性和客户沟通，帮助客户达到他们想要的结果。VI修改不同于其他设计修改，大部分都是牵一发而动全身，很多时候一个组件修改会影响后面许多用到该组件的地方。Pixso很贴心的想到了这点，并开发了组件变体功能，可以随意切换一个组件的多种状态，设计师可以更加高效地去创建和复用组件。
5. 编制VI设计手册
经过反复修改后，VI方案终于定稿了，在最终确认后VI设计还没有完全结束。还需要给客户编制VI设计手册，包含了标志图形识别、中英文字体、企业色彩、企业LOGO等等，详细的介绍这些要素设计的一些理念，代表着含义等等。可以说，VI设计手册就是品牌视觉的使用说明书。编制完整VI设计手册后，VI设计就算是真正结束了，后续总结、复盘就看各自公司的需求了。
总体来说，VI设计的过程还是比较复杂繁琐的，对于团队的协作要求也很高，除了上面说的这些步骤外，还有标注、切图、演示等等工作，都需要设计师通力协作。而选择一款合适的设计工具或许可以大大提高设计效率，Pixso除了上面几个功能外，还可以设置编辑者权限，方便团队协作管理。还可以一键演示动画效果，方便设计师与客户更加直观的沟通。还有一键切图、大厂色板、海量图标、优质社区等等让设计师提升幸福感的功能，感兴趣的小伙伴快来试试，戳后面蓝字即可进入Pixso的世界。
