“游戏化”一词，在2010年开始引起人们的注意，2011年被收入牛津词典年度热词候选，里面定义的是：“使用游戏化机制和游戏化体验设计，数字化地鼓舞和激励人们实现目标”。
近年来，许多产品设计上也逐渐倾向于添加一些游戏化的功能组件，似乎是一种良药，提高用户活跃度（DAU）、点击量（PV）、在线时长等。那么设计师们可以在什么样的产品设计上用到游戏化，或者说游戏化到底适用到哪个场景呢？下面就一步步去探讨这些问题。
1. 什么是游戏化设计
游戏化设计，绝不是简简单单的把一个产品设计，简单的加入游戏元素就可以。我们要理解概念上的游戏化设计，应该是指融入游戏化机制和游戏化体验设计，让用户在无知无觉中融入。在带有激励用户对目标的正面反馈的机制下，让用户获得参与感，自我满足感。
游戏有四大特征：
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明确的目标：一个从头到尾的系列行为，确保让用户不会半途而废，失去动力。
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平衡机制：有胜利也有失败的机制，让玩家不会因为太过容易从而失去动力。
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激励方式：每个游戏阶段，或者某种行为达到一定程度之后，带有的激励方式，让玩家带有沉浸感。
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主动参考：创造用户体验的气氛，让用户觉得更是像在玩一款游戏而忽略与游戏无关的事物的存在。
综上所述，我们在考虑产品设计、衡量功能需求的实现，在很大程度上还是在围绕着用户体验。游戏化设计必须要有一定的目标性、契合用户行为的正面反馈，从而激发用户的主动参与满足感。
2. 游戏化设计的四大特征
游戏化设计需要体现四个特征，接下来我们就逐一去展开探讨。
明确的目标
我们需要模仿一位游戏设计师，也就意味着我们需要将用户看待成游戏玩家，那么我们就必然要让玩家在我们的游戏中获取到游戏般的体验。这种体验并不是单纯的单方面行为体验，而是一系列游戏般的流程的综合感受。
首先，在游戏开始阶段，身为游戏设计师的我们就需要去设计新手引导，就是设计的让玩家尽快的，更简单的融入这个游戏。
当玩家熟悉游戏规则之后，我们就需要尽可提供新手保护，也就是说需要设计保护机制，让玩家感觉容易上手，不至于会因为复杂的设计场景中因为困难而失去继续进行游戏的兴趣。
最后，就是游戏结束阶段，需要通过不断的游戏化引导最终到达我们所需的目标。
平衡机制
当玩家熟悉整个流程之后，接下来就是如何让玩家对于游戏产生兴趣的问题。这里需要一个关键的点，保持难度趋势的平衡，这就是平衡机制。
如果是从游戏本身的角度来看，游戏就存在平衡性。既不能过于困难，也不要太过于容易，要给予玩家选择的权利，但选择的范围也不能太多，这些都需要经过合理的设计来达到各种的平衡。平衡机制就是要创造一个让任何人都觉得这是一个有机会赢取胜利的游戏胜败竞争的气氛。同样的，游戏的每个阶级关卡也应该存在保持平衡的机制。
游戏中优秀设计：在大富翁游戏中，玩家都会经过起点，都会发放奖励。如果没有源源不断的资金注入游戏，那么玩家很快就会出局。但如果玩家从一开始就获得巨额资金，游戏又会变得非常简单。所以游戏上要保持经济上的平衡，一旦平衡被打破，那么离游戏结束就不远了。
激励方式
相信大家都会遇到类似收集的活动或者经历，比如邮政贴纸收集、旧版人民币收集，还有各种童年的卡牌收集等。这种游戏化的设计无疑是成功的，没人可以拒绝通过一次次的收集，完成一次次的里程碑，对满足自我的成就感。
主动参与
在游戏化设计中，我们应该重视用户体验。游戏化是通过创造一系列的整合式的体验，将本来与游戏无关的事务变得更像游戏； 而游戏则聚焦在玩家的感官体验上（会运用许多专业技能，如动作特效，声音特效、人物特效等不断刺激玩家），让玩家不断的去主动进行下去。
3. 总结
最后，需要强调一点：许多人错误的将游戏化与商业成功关联在一起，这是一个错误的认知。游戏化只能让商业产品变得更吸引人、更有趣，但游戏化并不能保证商业上的成功。例如，Foursquare在开始制造了全球的病毒营销效应，但这种持续没多久便沉寂下去，这也和当时的商业可持续发展、企业决策等一系列因素都有关。
在以往的案例中，可以值得确定的一点就是，带游戏化设计的产品，更容易在网络上引起广泛的关注及传播。如果你也想了解游戏化设计，可以打开Pixso社区资源，里面有海量优秀的游戏化设计案例可以进行参考。
